Google denkt jetzt mit – und Veranstalter haben ein Problem
Letzte Woche hat mich ein Veranstalter aus der Region Hannover angerufen. Kleine Konzertreihe, treue Stammgäste, volles Programm im Herbst. Sein Problem: Bei Google taucht er nicht auf. Nicht auf Seite zwei. Nicht auf Seite fünf. Gar nicht.
Und jetzt wird es noch enger. Seit März 2025 rollt Google seine AI Overviews im DACH-Raum aus. Laut SISTRIX werden 2026 bereits rund 18 % aller deutschen Suchanfragen mit einer KI-Zusammenfassung beantwortet. Noch bevor jemand ein Suchergebnis anklickt.
Für Veranstalter ist das ein echtes Thema. Wer nach „Veranstaltungen heute in meiner Nähe" sucht, hat eine klare Absicht. Ticket kaufen, hingehen, Spaß haben. Wenn die KI dein Event nicht kennt, existiert es für diese Leute nicht.
Die gute Nachricht: Genau solche lokalen, transaktionalen Suchanfragen werden von AI Overviews deutlich seltener verdrängt als allgemeine Wissensfragen. Heißt: Wer jetzt die richtigen Grundlagen legt, hat einen echten Vorsprung. Ohne großes Budget.
Strukturierte Daten für Veranstaltungen: Das Pflichtprogramm
Mal ehrlich: Die meisten Veranstalter-Websites, die ich sehe, sind im Grunde digitale Flyer. Hübsches Bild, Datum, vielleicht ein Ticketlink. Für einen Menschen reicht das. Für Google nicht.
Google braucht strukturierte Daten – sogenanntes Schema Markup. Konkret das Event-Schema. Damit sagst du der Suchmaschine in einer Sprache, die sie versteht: Hier findet am 15. September 2026 um 20 Uhr ein Konzert statt, im Pavillon Hannover, Tickets kosten 25 Euro, hier ist der Link.
Ohne dieses Markup bist du für Googles Event Carousel unsichtbar. Das ist diese schicke Karussell-Ansicht mit Datum, Ort und Bild, die bei Event-Suchen ganz oben erscheint. Und ratet mal, woher die KI-Zusammenfassungen ihre Daten ziehen. Genau daher.
Die Umsetzung ist technisch kein Hexenwerk. Bei WordPress gibt es Plugins wie „The Events Calendar" oder „Events Manager", die das Markup automatisch erzeugen. Wer eine andere Plattform nutzt, kann mit dem Google Structured Data Markup Helper arbeiten. Wichtig ist nur: Tut es. Jetzt.
Event SEO bei Google beginnt mit deinem Business Profil
Ich sage meinen Kunden immer: Dein Google Business Profil ist deine digitale Visitenkarte. Für Veranstalter ist es noch mehr als das – es ist die Bühne vor der Bühne.
Was viele nicht wissen: Du kannst in deinem Google Business Profil Events als Beiträge veröffentlichen. Mit Datum, Beschreibung und Ticketlink. Google verknüpft das mit deinem Standort und spielt es bei lokalen Suchen aus.
Drei Dinge, die sofort gemacht werden sollten:
- Profil vollständig ausfüllen – Öffnungszeiten, Kategorie, Fotos, Beschreibung
- Regelmäßig Event-Beiträge posten (nicht einmal und dann vergessen)
- Bewertungen aktiv sammeln – Google vertraut Profilen mit echten Rezensionen mehr
Ein Veranstalter hier in Hannover hat das konsequent umgesetzt. Innerhalb von drei Monaten tauchte er bei „Events Hannover Wochenende" in den Top 3 auf. Ohne einen Cent für Ads auszugeben.
Lokale Sichtbarkeit für Veranstaltungen: Denke wie dein Publikum
SEO für Veranstalter funktioniert anders als für einen Onlineshop. Dein Publikum sucht lokal und zeitbezogen. „Was ist los in Hannover", „Konzert heute Abend", „Flohmarkt Samstag Südstadt".
Deine Website muss diese Sprache sprechen. Das heißt: Jedes Event braucht eine eigene Unterseite. Nicht nur einen Eintrag in einer endlosen Liste. Eine Seite mit dem Eventnamen im Titel, dem Stadtteil in der Beschreibung, dem Datum im Text.
Klingt nach Arbeit? Ist es auch. Aber es ist genau die Art von Arbeit, die den Unterschied macht zwischen „auf Google gefunden werden" und „im Nirwana verschwinden".
Und noch ein Punkt, den viele übersehen: Verlinke dein Event auf relevanten lokalen Plattformen. Regionszeitungen, Stadtmagazine, Veranstaltungskalender. Jeder dieser Links ist ein Signal an Google: Dieses Event ist real, relevant und lokal verankert. Das stärkt deine lokale Sichtbarkeit für Veranstaltungen enorm.
Die KI ignoriert dich – es sei denn, du gibst ihr Futter
Googles KI ist nicht böswillig. Sie ist faul. Sie nimmt das, was am einfachsten zu verarbeiten ist. Strukturierte Daten, gepflegte Profile, klare Informationen auf deiner Website. Wer ihr das liefert, wird zitiert. Wer es nicht tut, wird übergangen.
Für kleine Veranstalter in Deutschland ist das eine Chance. Denn die großen Ticketplattformen wie Eventim setzen zwar auf Schema Markup, aber sie haben keine lokale Bindung. Sie kennen deinen Stadtteil nicht. Dein Publikum schon.
Wenn du Event-Schema auf deiner Website hast, dein Google Business Profil aktiv pflegst und jede Veranstaltung mit einer sauberen Unterseite versorgst, dann bist du im Spiel. Nicht irgendwann. Jetzt.
Wer 2026 bei Google für Events sichtbar sein will, muss der KI die Arbeit abnehmen. Strukturierte Daten, lokale Signale, gepflegtes Profil. Das ist kein Luxus, das ist Grundlage.
Falls du dir unsicher bist, wo deine Website in Sachen Event SEO steht – schreib mir eine kurze Mail an info@wd365.de. Ich schau mir das an und sage dir konkret, was zu tun ist. Kein Verkaufsgespräch, sondern ein ehrlicher Blick auf deine Situation.